TGI PROIZVODI I USLUGE

U istraživanju TGI prikupljeni su podaci o ispitanicima iz više različitih aspekata. Ispitanici ne odgovaraju samo na pitanja o korištenju proizvoda ili usluga već i o svojim aktivnostima u slobodno vrijeme, korištenju različitih tipova medija, ponašanju, motivima i naravno demografiji. z toga proizlazi da je mogućnost upotrebe podataka izuzetno široka i fleksibilna te predstavlja neiscrpan izvor mogućnosti za izradu analiza i segmentacija, targetiranje i razumijevanje potrošača.
Znači sve ove podrobno treba promijeniti u opežnije

Socio-demografija

Svaka varijabla ili njihova kombinacija, koja je uključena u TGI, može se jednostavno analizirati s obzirom na socio-demografske karakteristike. Dostupni su podaci o:

• spolu,
• starosti,
• primanjima,
• obrazovanju,
• regijama,
• veličini domaćinstva,
• radnoj aktivnosti,
• pripadnosti socio-ekonomskom razredu, te mnoge druge demografske karakteristike.

Razmišljanje i ponašanje potrošača

Pored podataka o demografiji TGI nudi i jednu drugu, puno moćniju dimenziju, koja uvjetuje ponašanje kupaca i korisnika proizvoda ili usluge. Podaci o razmišljanju i ponašanju (poznati još kao TGI životna stajališta) vrlo su snažan alat za segmentaciju tržišta.

U istraživanje TGI Hrvatska uključeno je više od 250 stajališta o stilovima života, koja su oblikovana posebno za mjerenje uvjerenja i vrijednosti ispitanika. Ta stajališta obuhvaćaju sljedeće teme:

• mediji,
• zdravlje,
• putovanja,
• pića,
• prehrana,
• okoliš,
• automobili,
• financije i mnogi drugi sektori.

Stajališta se redovito ažuriraju te na taj način omogućuju primjerenu i učinkovitu segmentaciju tržišta.

Dobivene informacije omogućuju jedinstven i kvalitetan pogled na kvantitativno dobivene podatke. Kod pravilne uporabe, podaci o životom stilu nude mnogo veću diferencijaciju različitih ciljnih skupina od samih demografskih definicija.

Medijska pokrivenost

TGI uključuje i podatke o medijskoj potrošnji pojedinih segmenata ljudi, te na taj način korisnik podataka može dobiti izuzetno jak alat za medijsko planiranje, budući da TGI prati korištenje tradicionalnih i »novih« medija. Podaci o medijskoj konzumaciji uključuju:
Televiziju (broj sati gledanosti, praćenje domaćih i stranih programa, upoznavanje gledatelja pojedinih TV emisija)
Radio (broj sati slušanosti, doseg)
Tiskane medije (doseg i širi krug čitatelja, učestalost čitanja, zanimanje za određene teme u tisku)
Kino (učestalost posjećivanja kina i doseg)
Različite medije na otvorenom (različiti plakati na cestama, oglasi na autobusima, lokalima, benzinskim postajam, itd.)
Internet (učestalost upotrebe, doseg, broj sati upotrebe, mjesto upotrebe, razlog korištenja, posjećenost web stranica)
Direktnu poštu (učestalost i način odaziva)


Podaci iz istraživanja TGI su prikazani u obliku 17 sektora koji uključuju podatke o 280 skupina proizvoda/usluga, te unutar njih oko 6.000 robnih marki.